Как СМИ могут использовать парсинг веб-страниц
15.07.2021
У каждой медиа-компании есть стимул идти в ногу с новыми тенденциями и последней информацией. Хлеб с маслом СМИ — знать, что происходит, до того, как это произойдет, и знать, что станет популярным, до того, как оно появится.
Сверхэффективный способ сделать это — парсинг веб-страниц. А умный способ работать с собираемыми вами данными — это автоматизация процессов с помощью роботов.
Печать, онлайн, новости, радиовещание, кино, игры, реклама — все аспекты медиаиндустрии могут выиграть от парсинга и автоматизации. Прежде чем мы дадим вам несколько предложений, давайте объясним пару терминов.
Что такое парсинг?
Веб-парсинг — это извлечение полезных данных с веб-сайтов. Это также называется сканированием Интернета. Все, что является общедоступным на веб-сайте, можно спарсить. Вам не нужно заходить на сайт и вручную просматривать страницы. Данные на этих страницах поступают к вам, и вы можете делать с ними все, что захотите.
Что такое роботизированная автоматизация процессов?
Роботизированная автоматизация процессов (RPA) — это использование машинного обучения для автоматизации монотонных повторяющихся процессов. Другими словами, позвольте людям сосредоточиться на важных задачах, а тяжелую работу оставить машинам.
13 способов использования парсинга медиа-компаниями
Веб-парсинг подобен ракетному топливу для медиаиндустрии. Никогда раньше не было возможности собрать столько данных так легко. Вот лишь некоторые из способов, которыми медиа-компании могут использовать современные технологии, чтобы делать больше, лучше и быстрее.
Мониторинг рекламы
Медийная реклама повсюду и ваши конкуренты используют ее, чтобы одолеть вас. Веб-парсинг позволяет вам следить за самой популярной рекламой, которую они создают. Используйте эту информацию, чтобы улучшить свою рекламу и получить преимущество.
Поисковая оптимизация (SEO)
SEO играет центральную роль в просмотре, чтении и распространении медиаконтента. Анализируя новостные сайты и конкурентов, вы можете отслеживать релевантные ключевые слова в Google с течением времени и повышать свою видимость. Или следите за тем, чем занимаются конкуренты, и адаптируйте свой контент, чтобы не упустить из виду.
Следите за популярностью статьи
Конечно, вам нужно публиковать, публиковать, а затем публиковать еще больше, но вам также необходимо публиковать правильный контент. Веб-парсинг может позволить вам использовать такие показатели, как комментарии или лайки, для отслеживания популярности статей на веб-сайтах в Интернете, давая вам стратегическое представление о том, над чем вам следует работать и как будет работать ваш контент.
Автоматический сбор статей
Создание библиотеки статей и постов конкурентов было болезненным процессом. Хотя это не значит, что вам нужно буквально вырезать и собирать газетные вырезки (хотя, если вы это сделаете, возможно, вам следует автоматизировать сканирование, а затем запускать на них OCR), даже некоторые из лучших автоматизированных методов архивирования контента медленные и неэффективные.
Введите RPA. Настройте правильный процесс, и он будет без устали сканировать Интернет за вас, собирая и систематизируя для вас весь этот полезный контент.
Автоматизируйте важные сравнения.
События в реальном мире могут иметь огромное влияние на прессу или могут исчезнуть после простого шепота интереса. Проявив немного воображения, вы можете использовать RPA, чтобы автоматизировать сравнение этих реальных событий с освещением в средствах массовой информации и получить бесценное представление о новостных тенденциях.
Боритесь с фейковыми новостями
Фейковые новости кажутся одной из определяющих характеристик последних лет. Чтобы избежать его распространения или опередить конкурентов и определить, когда они распространяют его, вы можете использовать автоматизацию для отслеживания и выявления новостных сообщений, которые имеют немного подозрительный запах.
Используйте RPA и веб-парсинг для сравнения фактов, проверки репутации веб-сайтов, используйте ключевые слова для пометки сенсационных заголовков — узнайте, что является фальшивым, прежде чем начинать его повторять, и избегайте этих смущающих опровержений.
Тенденции в социальных сетях
Парсинг социальных сетей может помочь вам найти новые возможности. Отслеживает тенденции в Интернете, чтобы вы могли определить статьи, которые следует написать, еще до того, как вы осознаете что-то новое. Посмотрите, что обсуждают подростки, узнайте, кто в последнее время многообещающий артист, узнайте, что популярно, еще до того, как станет жарко.
Автоматизируйте рутинные задачи
В старые времена печати предпечатная проверка издания была медленным и ручным процессом. Многое из этого автоматизировано, но RPA означает, что все, что может проверить человек, может быть проверено машинами. Если это процесс, его можно автоматизировать. Если вы работаете в какой-либо отрасли, где все еще нужны люди, чтобы проверять готовность вашего контента, возможно, вы сможете освободить немного своего времени и денег, делегировав задачу сотрудникам, которые, как только они будут правильно настроены. вверх, никогда не будет ошибаться и отправлять не готовый контент.
Избегайте пробелов в охвате
Никто не хочет пропустить важную историю, особенно если ее освещают ваши конкуренты. Анализируя другие новостные сайты, вы можете выявить пробелы в вашем освещении, прежде чем пропустить. Нет необходимости изучать другие веб-сайты, пока они публикуют контент. Просто настройте парсер, чтобы он проверял всякий раз, когда изменяется контент, и получайте уведомления прямо на любой канал, который вам нравится. Электронная почта, SMS, Slack, Google Диск. Интеграция означает, что вы можете выбирать, как узнавать о том, что всплывает в заголовках новостей.
Автоматизированный маркетинг
Маркетинг может оторвать время. RPA может помочь.
Автоматизируйте свои каналы в социальных сетях, чтобы сразу после публикации публиковать сводки, включая соответствующие хэштеги и нужное изображение. Создавайте объявления автоматически, используя контент прямо с вашего сайта и используя его для создания баннеров и текстовых объявлений. Затем отслеживайте популярность этих объявлений в режиме реального времени и используйте процесс естественного отбора, чтобы отфильтровать все, что неэффективно с точки зрения CTR.
Автоматизированная закупка рекламы
Алгоритмическая закупка рекламы никуда не денется, поэтому вам нужно преуспеть в этом. Но это не просто RTB (торги в реальном времени). Используйте правильные данные, чтобы понять, на каких пользователей, время и цены вы должны настроить таргетинг, и показывайте нужную рекламу нужной аудитории.
Создавайте рыночный контент
Контент продается лучше всего, когда он разработан с учетом потребностей потребителей. Большие данные дадут вам четкое представление о том, чего хочет публика. Используйте веб-парсинг, чтобы выяснить, что продается, а что начинает продаваться, а затем создавайте свой контент для продажи.
Расширьте возможности перекрестных продаж
Выбор пользователей многое говорит вам об их интересах, и сбор данных может помочь вам извлечь эти данные. Затем вы можете использовать автоматизацию для анализа данных и использовать выводы для улучшения перекрестных продаж , рекомендуя нужные продукты или контент нужным людям.
Комментарии